Co by měl zvládat SEO konzultant

Každý SEO konzultant by měl zvládat řadu činností, těch osm nejpodstatnějších popíši dále, nicméně k nim přičtěte například ochotu učit se nové věci - v oblasti internetu je neustále něco nového, zkoušet nové postupy - ti nejlepší nesmějí zaspat, a nebát se experimentovat (to by ovšem nemělo být pravidlem u webů svých klientů :-) )

Marketing, PR, použitelnost webu

Za jeden z hlavních pilířů optimalizace pro vyhledavače považuji maximální využití potenciálu webových stránek jejich vlastníkovi. Konzultant by se měl vyznat v marketingu, public relations a použitelnosti webových stránek. Orientace v těchto disciplínách pomůže hned v několika oblastech. Například linkbuilding (tvorba zpětných odkazů) je na tomto přímo závislá - nejvhodnější zpětný odkaz je z pravidla takový, který přinese efekt člověku, který na odkaz klikne - najde informaci či produkt, který hledal. Onen „SEO efekt" se dostaví sám vzápětí. Dále například orientace v použitelnosti stránek je podstatná pro zlepšování konverzních poměrů webu - stránky, na které sice přijde spousta lidí, kteří ovšem nenajdou, co hledali, jsou k ničemu.

Programování

Dle mého názoru není pro SEO konzultanta programování nepostradatelnou podmínkou, nicméně je každopádně výhodou. Konzultant většinou nemá čas na samotné programování, ideální případ je má-li konzultant „k ruce" programátora (y), kteří mu s touto činností pomohou.

Znalost HTML

Znalost (X)HTML kódu je naopak pro konzultanta nutností. Kvalita zdrojového kódu je další podstatnou součástí optimalizace pro vyhledavače, a proto by ji měl každý, kdo to myslí vážně, ovládat perfektně - „kouknu a vidím" kde je v kódu něco špatně nebo dobře.

Komunikace s lidmi

SEO konzultant při své práci často jedná s lidmi, ať už s kolegy v týmu, nebo se zákazníky. Nemůže to tedy být „uzavřený balík", který si hraje sám na svém pískovišti. Musí umět naslouchat, aby pochopil potřeby svých zákazníků a uměl jim tak maximálně vyhovět, a musí umět i mluvit a vysvětlovat, aby správně popsal a rozdělil práci v týmu.

Dobrý sloh

Velmi podstatná část práce SEO konzultanta se zabývá obsahem webových stránek. Měl by tedy umět pracovat se slohem tak, aby byl schopen dát dohromady smysluplný text pro návštěvníky webu, který nebude znít hloupě, bude lákat ke čtení (příjemné formátování textu) a zároveň bude obsahovat důležitá slovní spojení, která objeví vyhledavač.

Znalost angličtiny

Vzhledem k tomu, že většina kvalitních zdrojů o SEO je k dispozici v zahraničí, převážně v angličtině, je naprostou nutností, aby se konzultant udržoval „ve formě" a sbíral nové informace právě ze zahraničních weblogů a dalších zdrojů. Dobrá znalost angličtiny je nutnost.

Analytika a statistika

Pro správné fungování optimalizace pro vyhledavače je třeba mít jasně stanovené a měřitelné cíle. Čísla, grafy návštěvnosti a různé další ukazatele jsou nepostradatelné pro správné vyhodnocování optimalizace. Konzultant musí v těchto záležitostech dobře orientovat. Mám na mysli práci s analytickými a statistickými nástroji typu Google Analytics. Čísla a grafy nemají sloužit k tomu, abychom si mohli tahat triko před zákazníkem, jak „nám to pěkně roste", ale hlavně k tomu, abychom včas odhalili, kde ještě zbývá nějaký potenciál ke zlepšení a nezaspali tak před zákazníkovou konkurencí.

Důslednost

Všechny výše popsané činnosti nemohou fungovat efektivně, nebude-li konzultant člověk důsledný a nebude se své práci věnovat na plno. Je to logické, pokud budu znát jen polovinu HTML značek, budu psát texty jen tak na půl, v Google Analytics budu sledovat jen celkovou návštěvnost nebo anglické zdroje o SEO budu pročítat jen do půlky, nikdy ze mne (dobrý) SEO konzultant nebude.

Popsal jsem osm oblastí, které jsou dle mého pro práci SEO konzultanta důležité. Napadají Vás další? Nebo s některými nesouhlasíte?

Další články

• Redakční systém vhodný pro SEO
• Jak postavit web pro lidi i pro vyhledavače